Os professores Eduardo Zilles Borba, Marley Rodrigues, Valmir Mateus Portal, Monica Greggianin e Augusto Parada, das Faculdades Integradas de Taquara (Faccat), tiveram o artigo científico "Transformações na Gestão das Agências de Publicidade durante a Pandemia do Covid-19: um estudo nas regiões do Paranhana e Hortênsias" publicado na Revista PragMATIZES – Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura, Qualis B2. A professora Marley Rodrigues explica que no decorrer do ano passado, membros do Núcleo Docente Estruturante (NDE) dos cursos de Comunicação e de Design, e do - Grupo de Estudos na Indústria Criativa (Incria) fizeram vários encontros (via Google Meet) com gestores de agências de Publicidade da região para identificar as transformações nas práticas de gestão do negócio em publicidade e propaganda das agências localizadas nas regiões do Parananha e Hortênsias. “Ao ouvir os gestores, foi possível verificar suas percepções e ações adotadas para enfrentar a crise numa região em que a indústria criativa ainda está em desenvolvimento. O resultado desses encontros se transformou em um artigo científico publicado na Revista PragMATIZES. O artigo é baseado nas experiências sobre o cenário da comunicação na região durante a pandemia”, ressalta Marley.
O artigo
"Transformações na Gestão das Agências de Publicidade durante a Pandemia do Covid-19: um estudo nas regiões do Paranhana e Hortênsias"
Resumo: O artigo aborda as transformações nas práticas de gestão das agências de publicidade localizadas nas regiões do Paranhana e da Serra Gaúcha. Diante dos impactos que o isolamento social da pandemia do Covid-19 tem gerado nestes territórios, é lançado um olhar às percepções e ações adotadas pelas agências para enfrentar a crise em localidade que a indústria criativa ainda está em fase de crescimento. O trabalho é estruturado por uma revisão teórica sobre gestão de negócio em períodos de crise, práticas publicitárias na pós-contemporaneidade e indicadores socioeconômicos de ambas regiões interioranas; seguidas de uma ação empírica, através da metodologia exploratória, contemplando um focus group com cinco agências. O objetivo principal é realizar um mapeamento e análise das atividades adotadas para enfrentar a crise. Resultados indicam aspectos fundamentais para sobrevivência de agências regionais com base nas percepções e ações de seus gestores acerca da gestão mercadológica, gestão do negócio em publicidade e novas demandas nos serviços publicitários durante a pandemia.
Sobre a Revista
PragMATIZES – Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura - busca aprofundar as discussões teóricas necessárias a uma época em que tecnologia, cultura e arte se mesclam. Visa uma perspectiva interdisciplinar da Cultura e da Arte consoante com as perspectivas da graduação em Produção Cultural e da pós-graduação em Cultura e Territorialidades, ambos da Universidade Federal Fluminense. Assim, os ensaios buscam estar apoiados em conhecimentos oriundos do vasto campo de reflexão sobre a Cultura.
Fonte: PragMATIZES
